Home » Media » Quaker Cruesli doneert meer dan één miljoen schoolmaaltijden in Benin
Quaker Cruesli doneert meer dan één miljoen schoolmaaltijden in Benin
Het Nederlandse Quaker Cruesli team heeft haar doel om één miljoen schoolmaaltijden te doneren aan kinderen in Benin ruimschoots bereikt. In april 2011 ging Quaker Cruesli namens PepsiCo Nederland een samenwerking aan met het World Food Programme (WFP) om diens schoolmaaltijdenprogramma te ondersteunen.
Het schoolmmaaltijdenprogramma is door het WFP opgezet om kinderen in ontwikkelingslanden te voorzien van een voedzame maaltijd op school, om zo ondervoeding tegen te gaan en onderwijs te bevorderen. Dit eenvoudige gebaar van het verstrekken van maaltijden op scholen heeft geleid tot een hoger percentage kinderen, vooral meisjes, dat naar school gaat.
In deze samenwerking was de overeenkomst gesloten dat Quaker Cruesli 1% van haar omzet zou doneren aan het WFP schoolmaaltijdenprogramma in Benin. Aan het eind van 2011 stond de ‘schoolmaaltijdenteller” op 1.073.268. Het WFP heeft dit initiatief uitgeroepen als ‘zeer succesvol’ en `best practice’.
Recentelijk overhandigden Richard den Hollander - General Manager van PepsiCo in Nederland - en Tjalke Bredenoord - Brand Manager van Quaker Cruesli – de cheque met donatie aan het WFP. Volgens Tjalke was dit “een geweldig project om bij betrokken te zijn. Iedereen die verbonden is aan het merk Quaker Cruesli heeft met groot enthousiasme al zijn commerciële expertise via effectief teamwerk ingezet voor dit goede doel. Het niveau van betrokkenheid, zowel onder medewerkers als onder consumenten, heeft onze verwachtingen overtroffen en we kijken dan ook uit naar het werken aan de vervolgcampagne dit jaar en soortgelijke campagnes in de toekomst.”
Afgelopen maand, tijdens het World Economic Forum in Zwitserland, vond er een ontmoeting plaats tussen Debra Crew - President PepsiCo West Europa - en Monica Marshall - Global Head Private Partnerships WFP, om de groeiende relatie tussen de twee organisaties te bespreken. Hierbij werd ook aandacht besteed aan de succesvolle campagne van Quaker Cruesli in Nederland.
Naast het WFP partnerschap met Quaker Cruesli, is er ook een doorlopend initiatief om expertise op het gebied van logistiek en aanvoerlijnen te delen. Daarnaast werken beide partijen samen aan noodhulp projecten en het EthioPEA-programma; het ondersteunen van Ethiopische boeren in de productie van kikkererwten.
Monica Marshall was zeer lovend over PepsiCo’s duurzaamheidsbeleid en beschreef het, in relatie tot het Quaker Cruesli’s initiatief in Benin, als de best georganiseerde partnercampagne die WFP ooit heeft gevoerd en die vanaf nu de standaard zal vormen voor toekomstige projecten.
Voor de campagne in Nederland is een speciale tv-reclame ontwikkeld. Ook werden sociale media, shopper initiatieven en op-maat-gemaakte activiteiten voor supermarkten ingezet om de boodschap uit deze campagne te verspreiden.